Adidas e Beyoncé terminam parceria após vários anos de vendas fracas

A Adidas e Beyoncé terminaram a parceria criativa estabelecida em 2016, no seguimento de anos de vendas fracas da sua linha de roupa Ivy Park, de acordo com o “The Wall Street Journal”, que cita pessoas familiarizadas com o assunto.

Atualmente, a marca da cantora norte-americana gera prejuízos para a empresa desportiva, já que sozinha representa um gasto de 20 milhões de dólares, que é a remuneração anual que recebe, segundo o “El Economista”.

As vendas da linha da artista caíram 50% no ano passado, tornando a parceria com a Adidas pouco lucrativa.

A Adidas vai, ainda assim, manter o lançamento da marca previsto para este ano.

Foi em 2018 que a cantora e a marca desportiva iniciaram uma parceria criativa, altura em que relançou a sua linha de roupas desportivas Ivy Park, que já tinha sido lançada em 2016. Durante a parceria, a cantora desenvolveu uma nova linha de calçado desportivo e roupas para a marca.