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Etiqueta: marketing

A IA generativa coloca os empregos em risco?

Written by Ana Pina on . Posted in Opinião, Sociedade aberta. Leave a Comment

A chegada do bot de conversação ChatGPT, no final do ano passado, provocou um sobressalto na indústria da tecnologia que tinha as suas atenções voltadas para o metaverso, para a realidade virtual e aumentada. A aplicação ChatGPT revelou-se um sucesso inquestionável, levando os meios de comunicação e as redes sociais a partilhar artigos e análises que descreviam maravilhas sobre a aplicação alimentada por Inteligência Artificial (IA) generativa, a sua fluidez e a facilidade de interação. Entre os muitos artigos publicados, alguns enfatizaram como o chatbot ChatGPT resolveu enigmas e até explicou...

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“The Unknown Unknowns”

Written by Ana Pina on . Posted in Opinião, Sociedade aberta. Leave a Comment

Numa visão estilizada do Homo Economicus, considera-se que os agentes económicos tomam decisões racionais, maximizadoras de utilidade, baseando-se em informação completa, quer sobre o ‘mundo’ (no contexto dos negócios, corresponde ao conhecimento do estado atual e da evolução previsível de todos os fatores da ‘envolvente’), quer sobre o resultado expectável (probabilístico) de cada uma das alternativas de ação. Já há muito que é reconhecida a falta de adesão à realidade desta perspetiva simplista sobre os processos de tomada de decisão, sendo evidente que estes são efetuados...

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O Euro Digital já chegou sem aviso

Written by Ana Pina on . Posted in Opinião, Sociedade aberta. Leave a Comment

Pois é. Aconteceu sem ninguém dar por isso, talvez por ainda persistirem dúvidas políticas. Com a aplicação dos Títulos III e IV do MiCA, assim que este regulamento seja aplicável (12 meses após a sua entrada em vigor, esperada para Março de 2023), já vamos poder usar euros em forma de token. Ora, tal como já discutimos aqui, o projecto do Euro Digital promovido pelo BCE tem exactamente este mesmo propósito. Será que ainda vai ser necessário? Em boa verdade, o que impulsionou o MiCA foi a legislação sobre criptoactivos fungíveis, voláteis e oferecidos na forma de ICO (Initial Coin Offering)....

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Contra o ‘clickbaiting’ e o ‘skimming’, refinar, refinar!

Written by Ana Pina on . Posted in Colunistas, Opinião. Leave a Comment

O consumo de conteúdos tornou-se na atualidade mais rápido e intenso que nunca, exigindo das marcas uma produção constante. Uma das principais razões pelas quais o conteúdo é tão importante para a estratégia das marcas é que ele permite que as marcas criem um vínculo mais próximo com o seu público, ajudando-as a construir relacionamentos duradouros. Quando os consumidores se sentem ligados à marca, tornam-se mais propensos a fidelizarem-se e a tornarem-se seus promotores. Mas, um bom conteúdo também pode funcionar como uma forma das marcas concretizarem o posicionamento desejado, mostrando em...

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O Marketing não serve para nada. Como assim?

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Written by Ana Pina on . Posted in Opinião, Sociedade aberta. Leave a Comment

“Moneyball” Vamos falar de marketing e do seu mundo – aquele ecossistema que todos acham que sabem alguma coisa, alguns respeitam muito, mas poucos valorizam devidamente. O mundo do marketing é amplamente conhecido. Algumas das suas disciplinas aparecem como estrela em várias séries de televisão conhecidas – “Mad men”, “Emily in Paris”, “Trust me”. Todas elas passam uma ideia de glamour, ideias luminosas espontâneas e um ambiente algo anárquico. Depois há séries que versam sobre verdadeiras lições de marketing – “Game of Thrones” (querem...

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Assista aqui à JE editors Talks: Marketing e Tecnologia

Written by JE Lab on . Posted in JE Lab, JE TV. Leave a Comment

Nos tempos que correm é frequente ouvir algum colega ou amigo queixar-se de que é confrontado com anúncios de produtos e marcas sobre as quais pesquisou ou simplesmente falou. Contudo, numa era onde ninguém existe offline, como estão as empresas de marketing a integrar a tecnologia nas suas operações? Como está o setor do marketing a adaptar-se ao ritmo desenfreado a que a tecnologia evolui? Esta questão serve de mote à próxima JE editors Talks: Marketing e Tecnologia, a que pode assistir em direto esta sexta-feira, 5 de fevereiro, às 15h00. A iniciativa pretende discutir os desafios e as oportunidades...

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